一、云南成人高考市场营销专业简介

市场营销又称为市场学、市场行销或行销学。它包含两种含义，一种是动词理解，指企业的具体活动或行为；另一种是名词理解，指研究企业的市场营销活动或行为的学科。

二、云南成人高考市场营销专业培养目标

知识要求：包括基础性知识（学生须熟练掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论和方法）、专业性知识（学生须系统掌握管理学、组织行为学、会计学、财务管理学、市场营销学、创业学等工商管理类专业理论知识与方法，掌握本学科的理论前沿及发展动态）、通识性知识（学生须选修哲学、社会学、心理学、法学、科学技术、语言文学、健康艺术、职业发展等方面的通识性知识）。

能力要求：包括知识获取能力（能够运用科学的方法，通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识，善于学习和吸收他人知识，并构建自己的知识体系）、知识应用能力（能够应用管理理论和方法分析并解决理论与实践问题）、创新创业能力（具有较强的组织沟通能力与探索性、批判性思维能力，不断尝试理论或实践创新）。

素质要求：包括思想道德素质（努力学习掌握马克思主义、毛泽东思想和邓小平理论，树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界观，拥护中国共产党的领导和社会主义制度，具有较强的形势分析和判断能力，具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感）、专业素质（具有国际视野，系统掌握专业基础知识，具备发现组织管理问题的敏锐性和判断力，掌握创新创业技能，并能够运用管理学理论和方法，系统分析、解决组织的管理问题）、文化素质（具有较高的审美情趣、文化品位、人文素养，具有时代精神和较强的人际交往能力，积极乐观地生活，充满责任感地工作）、身心素质（具有健康的体魄和心理素质，具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力）。

三、云南成人高考市场营销专业课程设置

市场营销学：主要研究市场营销的基本原理和方法，包括市场营销组合（4P 理论）、市场细分、目标市场选择等。

消费者行为学：分析消费者的购买决策过程，研究消费者的需求、动机、感知、学习和态度等因素对购买行为的影响。

市场调研：教授如何进行市场调研，收集和分析市场数据，为企业决策提供依据。

品牌管理：探讨品牌建设的策略和方法，提升品牌价值和知名度。

促销策略：研究如何通过广告、销售促进、公共关系和人员推销等手段，促进产品销售。

其他课程：可能还包括商务谈判、电子商务、物流管理、财务管理等课程，以培养学生在市场营销领域的综合能力。

四、云南成人高考市场营销专业就业方向

就业机会多：随着市场竞争的日益激烈，企业对市场营销人才的需求越来越大。市场营销专业毕业生可以在各类企业、机构和非营利组织中从事市场营销策划、市场调研、品牌管理、销售管理等工作。

新兴领域有空间：随着互联网的发展，网络营销、社交媒体营销等新兴领域也为市场营销专业人才提供了更多的就业机会。

地区发展潜力大：云南作为西南地区的经济中心之一，其市场营销专业毕业生在本地市场有着广阔的就业前景。同时，随着 “一带一路” 倡议的深入推进，云南作为面向南亚东南亚的辐射中心，其市场营销人才在贸易领域也有着巨大的发展潜力。

五、云南成人高考市场营销专业可考相关证书

营销师证书、中国市场营销资格证书、全国市场营销职业人员培训认证证书、

英语等级证书、计算机相关证书

六、云南成人高考市场营销专业可报相关学校

云南经济管理学院